15个海外logo更换案例

2015-9-30 9:37:29

不知大家有没有注意到,Google悄无声息地换了logo。更换logo的企业其实不止Google一家,比起Google仅一个像素的微调,有些企业的logo可以说是改头换面。logo是企业的颜面,企业更新时必会吸引大量的注意力,因此要随即制定与大众注意力紧密相关的战略。

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企业更换logo的理由基本上有以下10条:

企业提供的商品或服务有变更

领导层或组织形态变动,希望改变企业形象

原logo细节修整

原logo不够有吸引力

原logo看起来古板过时

想尝试采用流行的样式

企业开始盈利,希望请专业设计师重新设计

刊登logo的媒体变得多样化

说不上什么原因,纯粹想换个面孔

企业预算充裕

不管出于什么理由,企业更新logo时肯定有它的原因。如本文最后的5个失败案例所示,随随便便更换logo很可能会带来负面影响。

那么,下面来看下15个海外logo更换案例。

1、HootSuite 互随

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HootSuite是一个社交媒体管理平台。新logo在原有样式的基础上,去除了色彩和阶调,让其形象变得更加普遍。

2、PayPal 贝宝

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一改此前沿用了很长时间的旧logo,本次PayPal更改了标志(symbol)风格和字体样本,体现了人与人之间的关联。

3、Netflix网飞

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在线影片租赁提供商Netflix的原logo以红色为背景,视觉效果强烈,本次更新则采用了主流的风格。

4、VISA维萨

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VISA的原logo能让消费者一目了然,本次主要在颜色和细节上做了更新。

5、Oxford Dictionaries牛津英语词典

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牛津英语词典的logo有了大幅变动,替换掉了一直以来的经典衬线字体,改用风格流行的字体。它的标志部分有没有让你联想到耳机品牌Beats呢?

6、Reebok 锐步

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Reebok诞生于英国,总部现位于美国。2014年,Reebok对以往的logo做了大胆面明显的改变。

7、Morton Salt 莫顿盐业

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Morton Salt是美国家庭用盐品牌,和可口可乐一样是美国历史最悠久的企业。标志中的打伞小女孩是美国最著名和经久不衰的品牌卡通人物形象之一。今年正好是她推出的第一百周年,该形象本身作了微调,文字部分也有所改改善。

8、BLACK+DECKER百得

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BLACK+DECKRT提供DIY用的各种工具,正值更换品牌名,于是在logo上也进行了大幅变动。

9、Tampa Bay Buccaneers坦帕湾海盗

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Tampa Bay Buccaneers是一支位于佛罗里达州的职业美式足球球队,本次logo变更使其显得更加清爽醒目。

10、Fandango

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Fandango是一个电影票预订网站,新logo更加扁平化,色彩也采用了更加明亮的橙色。

11、Florida State Seminoles佛罗里达州塞米诺尔人

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塞米诺尔人队是佛罗里达州立大学的足球队,其标志中的印第安人有所上移,同时把大学名称改成了FUS。

12、Cadillac 凯迪拉克

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凯迪拉克的标志主要部分没有进行大变动,仅仅是去除了圆弧。

13、Lipton 立顿

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著名红茶品牌立顿以柠檬色为基调,此次更新调整了logo的画面平衡,变得更加讲究利落。

14、Bacardi 百加得

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朗姆酒品牌Bacardi以蝙蝠为标志,更新之后更加简约清爽。

15、Olive Garden橄榄花园

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遍布全美的意大利餐厅连锁品牌Olive Garden去掉了原logo中的木板这一主要元素,全新的logo看起来萌萌哒。

Logo变更失败的5个案例

未制定具体战略,没有明确的理由便随意更换了logo,这样的案例并不多见,以下是5个失败案例。

1、Pepsi百事

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百事的新logo自发布以后,批评的声音就见诸大大小小各设计师博客。不能说在设计上犯了大忌,批评它的主要原因是,它未能很好地反映出企业一直以来打造的形象。

2、Kraft 卡夫

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(原)卡夫食品在美国是加工干酪的代名词,在2009年更换logo后失败惨重。因为放入过多元素和色彩,想要传达的信息反而变得更模糊。2011年,卡夫食品拆分为全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构,北美杂货业务将继续使用卡夫这个名称,现在的logo比较接近原始版本。而我们原先熟知的卡夫食品中国则更名为“亿滋”。

3、Animal Planet 动物星球

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Animal Planet是以动物为主的电视频道,旧版的logo中有个大象的轮廓,而新版总给人一种随机字体组合的感觉。不仅破坏了外观上的平衡感,也大大影响了品牌形象。而且字母“M”横向放置,非常不利于识别。

4、AOL美国在线

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对AOL logo的变化,意见出现了两极分化。它的logo一直在随着商业模式的改变而改变,本次大幅变动确实感觉有点做过头。一般情况下,logo采用的配色方案会有统一的风格,AOL的新logo却过于大胆,采用了多种颜色的图案做背景,显得太前卫而难以理解。

5、GAP盖璞

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最后一个案例GAP也算得上logo更换失败的代名词了。原logo背景为深蓝色,也采用了与之匹配的字体,营造出经典的品牌形象。2010年不明原因地发布上新logo,里面混杂了多种反设计理论的元素。后来因为消费者反对声音强烈,又换回了原版logo.


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