奥美广告换新logo了

百乐士广告2018/6/6 13:21:54

昨天奥美内部同事爆猛料

广告圈大名鼎鼎的广告公司

奥美换新LOGO了!



因为大大君收到的资料是全球线上投影直播

所以部分图片都是截下来的

如有偏差请谅解哈 !



so,新LOGO就是酱紫的


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旧LOGO大家都知道是

奥美创始人大卫·奥格威亲自手写的

自1948年奥美创立至今已经沿用了70年了

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这次新的LOGO用“合体字”的概念

新的奥美标识代表着灵活、协作与联结

彼此携手,齐心协力,是一个奥美的立意之所在


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LOGO采用衬线和无衬线字体的设计手法

在英文“Ogilvy”做变化

英文“g”和“i”的点、“I”和“L”的底部、V和y的顶部

同时都做了相应的连笔处理


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而品牌字体也重新修订为更清晰、更通用的表达

完整涵盖衬线体、无衬线体

让品牌基调更为明显

简洁的变化也更加顺应数字化战略要求




不过话说回来,英文字母“g”大大君我

怎么看着像旧LOGO连笔的变形呢?

是不是保留了创始人大卫·奥格威的设计手法

致敬大卫·奥格威先生呢?




看似简单的LOGO,用巧妙的小细节提高精致感

相比之下,旧的LOGO充满艺术感

而新的LOGO更加简洁现代,辨识度更高



LOGO的用色沿用标志性的奥美红

黄色、紫色、粉色作为辅助色系

代表灵活、协作与联结的寓意



而这次换LOGO其实是因为

6月23日是奥美创始人大卫·奥格威的诞辰纪念

被定为“D.O. Day”纪念日


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今年之所以将D.O. Day的庆生提前到6月5号

是奥美将这一天定为 “溯源立新” 的日子 

这是“一个奥美:新革局”战略的重要一步



据奥美官方解释,这不是品牌的重塑

而是追溯大卫 · 奥格威创立奥美之初

就不曾变更的初心和远景:让品牌有意义


像奥美这种70年的老品牌,品牌升级是必然经历的一个过程,在保留原来品牌的基调上,去适应当下现代化的潮流趋势,其实是很难的,因为它在用户中的印象实在太深了,无论你设计的怎样,大家的都会有不同的意见。这其实是很正常的,等用户慢慢适应了,大家也就不会有那么多争议了。


不过现在奥美升级后的LOGO其实在表现形式上还是保留了原来大卫·奥格威先生连笔的概念,只是在字形上更加现代化,以适应当下社会,做出新的创新罢了。毕竟无论老品牌还是新品牌,都必须拥有持续灌输新鲜血液的能力,不然迟早要被社会快速发展的脚步所淘汰的。至于这个新LOGO大家买不买账,这个就不得而知了!


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